بررسی تبلیغات شرکت ورزشی نایک در رسانه‌های محیطی

بازخورد مخاطبان:
کمپین "Find Your Greatness" که به‌ویژه در طول المپیک ۲۰۱۲ لندن منتشر شد، پیامی قوی از انگیزه‌دهی به افراد عادی داشت. این کمپین به‌ویژه بر این موضوع تأکید می‌کرد که «عظمت» تنها مختص افراد مشهور یا ورزشکاران حرفه‌ای نیست، بلکه هر فردی می‌تواند در موقعیت‌های مختلف زندگی خود عظمت را پیدا کند.

• این کمپین با استقبال گسترده‌ای مواجه شد و بسیاری از مخاطبان از دیدن خودشان در داستان‌هایی که نشان می‌دهد افراد عادی با تلاش‌هایشان به موفقیت‌های بزرگ دست می‌یابند، الهام گرفتند.
• در عین حال، برخی از مردم این پیام را انتقاد به فرهنگ تمرکز بر ورزشکاران حرفه‌ای و چهره‌های مشهور دانستند، اما این انتقادها در مقایسه با حمایت‌ها به‌ویژه از طرف مخاطبان عادی کم‌رنگ بود.

تأثیرات مثبت:

• توانست یک ارتباط مثبت و انسانی با مخاطبان برقرار کند و نایک را به برندی تبدیل کند که به جای تمرکز فقط بر ورزشکاران حرفه‌ای، به هر فردی که می‌خواهد زندگی بهتری داشته باشد، اهمیت می‌دهد.
• کمپین توانست مخاطبانی را جذب کند که به دنبال الهام برای رسیدن به اهداف شخصی خود بودند.

نایک و جذب مخاطبان

تبلیغات نایک در رسانه‌های محیطی همیشه به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که بتوانند مخاطبان مختلفی را جذب کنند. از جوانان و نوجوانان علاقه‌مند به ورزش گرفته تا ورزشکاران حرفه‌ای، همه گروه‌ها در استراتژی‌های نایک دیده شده‌اند. یکی از ویژگی‌های مهم تبلیغات نایک، استفاده از تصاویر و پیام‌های عمومی است که قابل درک برای همه افراد با هر سطحی از تجربه ورزشی باشند.

نمونه موردی: کمپین "Just Do It" (   1990 - ….) 

کمپین "Just Do It" که در اوایل دهه ۹۰ میلادی آغاز شد، نمونه‌ای عالی از استراتژی جذب مخاطب است. این شعار ساده و قدرتمند توانسته است به‌عنوان یک پیام جهانی در ذهن مخاطبان نقش ببندد. این کمپین به‌طور مستقیم و غیرمستقیم توانسته است مخاطبان را از کشورهای مختلف و از فرهنگ‌های مختلف به نایک جذب کند.

بازخورد مخاطبان:
کمپین "Just Do It" که در ابتدا با هدف تشویق افراد به ورزش و تلاش برای رسیدن به هدف‌های شخصی معرفی شد، به یکی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی تاریخ تبدیل گردید. این شعار توانست ارتباطی عاطفی با مخاطبان برقرار کند و برای میلیون‌ها نفر در سراسر جهان انگیزه‌بخش باشد.

• مخاطبان به‌ویژه در ایالات متحده آمریکا این کمپین را نمادی از قدرت فردی، شجاعت و اراده می‌دانستند. شعار "Just Do It" به سرعت به یک شعار جهانی تبدیل شد که بیش از ۳۰ سال است که نایک از آن استفاده می‌کند.
• این شعار به‌طور خاص در ورزش‌های حرفه‌ای و به‌ویژه در تبلیغات با حضور ورزشکاران مشهور تاثیرگذاری زیادی داشت. همچنین در تبلیغات برای افراد عادی نیز موفقیت‌آمیز بود و توانست مردم را به هر سن و موقعیت اجتماعی ترغیب کند.

تأثیرات مثبت:

• این کمپین به نایک کمک کرد تا در سطح جهانی شناخته شود و به برند مرجع برای ورزشکاران و افرادی که به دنبال انگیزه برای رسیدن به اهداف خود بودند تبدیل شود.
• این شعار به‌عنوان نمادی از تلاش و انگیزش در فرهنگ عامه جا افتاد.

نایک و مسئولیت اجتماعی

مسئولیت اجتماعی یکی از اصول کلیدی در تبلیغات نایک است. این برند نه‌تنها بر تولید محصولات ورزشی متمرکز است، بلکه در کمپین‌های خود به مسائل اجتماعی نیز توجه ویژه‌ای دارد. این اقدام نایک نه‌تنها اعتبار برند را افزایش می‌دهد، بلکه تأثیر مستقیمی بر مخاطبان دارد که در طول زمان به دنبال برندی هستند که مسئولیت‌پذیر و متعهد به جامعه باشد.

نمونه موردی: کمپین "Equality" (2017)

کمپین "Equality" نایک که در آن از چهره‌های معروفی چون لبرون جیمز و مگان رپینو استفاده شد، تلاشی برای تأکید بر اهمیت برابری و عدالت اجتماعی بود. این کمپین در رسانه‌های محیطی و اجتماعی منتشر شد و توجه بسیاری را جلب کرد.

بازخورد مخاطبان:
کمپین "Equality" نایک که در آن چهره‌هایی مانند لبرون جیمز و مگان رپینو حضور داشتند، به شدت در میان مخاطبان محبوب شد. این کمپین به‌ویژه بر اهمیت برابری و عدالت اجتماعی تأکید می‌کرد و در بسیاری از رسانه‌های محیطی نایک به نمایش درآمد. واکنش‌ها به این کمپین مثبت بود، اما مانند کمپین‌های قبلی، گروهی از مخاطبان به آن واکنش منفی نشان دادند.

• از سوی مخاطبان فعال اجتماعی و طرفداران حقوق بشر، کمپین با استقبال خوبی مواجه شد. افراد زیادی از جمله ورزشکاران و هنرمندان از این کمپین حمایت کردند.
• در مقابل، برخی افراد نسبت به اینکه نایک به مسائل اجتماعی ورود کرده است، اعتراض کردند و برند را متهم به سیاست‌زدگی کردند. این اعتراض‌ها به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی مطرح شد.

تأثیرات مثبت:

• کمپین موفق به جلب توجه به مسائل اجتماعی مهم مانند نژادپرستی و تبعیض‌های جنسیتی شد.
• این کمپین نایک را به عنوان یک برند پیشرو در عرصه اجتماعی معرفی کرد که از صدای خود برای حمایت از ارزش‌های برابری استفاده می‌کند.

نتیجه‌گیری

در مجموع، تبلیغات نایک در رسانه‌های محیطی همیشه با واکنش‌های متفاوتی از سوی مخاطبان روبه‌رو بوده است. برخی کمپین‌ها به شدت مورد حمایت قرار گرفته‌اند و برخی دیگر واکنش‌های منفی را به همراه داشته‌اند. با این حال، نایک توانسته است در هر کمپین پیام‌های خود را به‌طور مؤثر به مخاطبان منتقل کرده و برند خود را نه‌تنها به‌عنوان یک برند ورزشی، بلکه به‌عنوان یک برند با مسئولیت اجتماعی برجسته کند.